日々、様々なまちづくり・社会課題に向き合っている中で、課題をそのまま世の中に伝えてもなかなか興味を持ってくれない現状があります。そんな中で私たちエンターテイメント業界だからこそできることは「つい、やってみたくなる」仕組みをつくることだと考えています。多くの人を巻き込み、熱狂や感動を生み出すことで社会が変わっていく。そんな事例づくりや研究を行っています。

何かしらの課題が生まれた時にその課題を主語にするのではなく、巻き込みたい人たちのニーズを主語にして考えることを大事にしています。その人たちがどんなことを求めているのか・優先順位が高いのかを分析して、それに見合うコンテンツ設計を行うことで私たちの取り組みに参加し、楽しんでくれる。その上で解決したい課題へのアクションも組み込むとスムーズに行動変容を促すことができます。そうした手法の事例をたくさんつくり、体系化することを私たちは目指しています。

ひとつの取り組み事例を紹介すると、「#政を祭に（マツリゴトをマツリに）」をコンセプトに日本の選挙をお祭りのように参加したくなるものに変え、投票体験のアップデートを図る『#vote_forプロジェクト』という取り組みを行なっています。

これは選挙の投票を行うと様々なモノやサービスが無料/割引になるというもので、飲食・小売店などをはじめとした全国の400店舗以上のプロジェクト提携者の方々と実施していて、投票日当日には「投票を行うと無料で楽しめる音楽フェス」も開催しており、より熱狂を生み出す仕組みをつくっています。